一、培养目标
本专业培养德、智、体、美全面发展，具备人文素质与创新思维，专业基础知识扎实、实践能力强、具有发展潜力的高级应用型专门人才。毕业生可胜任广告创意与策划、广告文案创作、市场调查、广告营销、公关策划等工作。
二、培养规格
毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质：
1.掌握广告学的基本理论、基础知识，了解广告学科的最新研究成果和发展动态；
2.具备从事现代广告策划、创意、编辑、制作、发布的基本知识和能力，以及与广告营销、管理或企事业单位广告宣传工作相关的基本知识和能力；
3.具备良好的中外文学和文化修养以及文化审美意识，具有较好的媒介素养和创新思维能力，以及较强的社会交往和人际沟通能力；
4.掌握中外文资料查询、文献检索以及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法，具备初步的科学研究能力；
5.掌握一门外国语，能够熟练阅读和翻译本专业外文文献资料。
三、学制与学位
基本学制：4年（弹性学制3至8年）
授予学位：文学学士
四、毕业总学分及学时基本要求与分配
毕业总学分及学时基本要求与分配表
课程类别 |
课程属性 |
选课方式 |
学分数（个） |
占总学分比（%） |
计划学时（个） |
通识教育课 |
通识必修课（全校必修） |
秋季、春季学期滚动开课，学生在修业年限内修满规定学分即可 |
31.5 |
21.0 |
638 |
通识核心课（全校分类限选） |
12.0 |
8.0 |
192 |
通识选修课（全校选修） |
学科/ 专业课 |
学科/专业基础课（必修） |
除主干课程外，其他必修课程学院内跨大类互选 |
46.5 |
31.0 |
756 |
专业课（必修） |
专业任选课（选修） |
全校通选，如选择非本专业课程，取得的学分可替换专业选修课学分 |
30.0 |
20.0 |
480 |
集中实践课 |
全校必修 |
30.0 |
20.0 |
30周 |
毕业总学分（合计） |
150.0 |
100.0 |
2066+30周 |
五、主干学科
新闻传播学
六、主干课程
广告学、传播学、新闻学、中外广告史、电脑图文设计、创意写作、广告创意与策划、广告文案写作、广告摄影、公共关系、中国审美文化史、广播电视广告、市场营销学、CI原理与实务、网络广告艺术策划。
七、集中进行的实践教学环节安排与要求
1.军事理论与训练
第一学年秋季学期，为期2周。学生进校后在军队教官指导下进行2周的军事训练。同时由从事学生工作的教师对学生进行入学教育，使学生尽快适应大学的学习和生活。
2.创意设计与实践
第二学年春季学期，为期4周。学生到与广告专业相关的企事业单位实习，或者结合广告大赛进行广告创意策划、制作并提交作品，了解、熟悉广告创意制作的基本流程。
3.综合实习
第四学年秋季学期，为期8周。学生到与广告专业相关的企事业单位实习，要求发挥专业特长，巩固、深化所学知识，开阔眼界，锻炼人际交往与沟通能力，提高自身综合素质。
4.毕业实习
第四学年春季学期，为期6周。学生到用人单位进行未来工作实践的实习，将用人单位的需要与毕业生的学业结合在一起。通过毕业实习，加深学生对所学专业和就业市场的理解和认识，对自身素质和能力进行审视和定位，为今后发展积累经验。
5.毕业论文
第四学年春季学期，为期10周。学生在专业教师的指导下确定毕业论文题目，搜集、查阅、梳理相关文献，综合运用所学的知识和技能撰写毕业论文。
八、课程设置
结构如下图，具体课程及要求见表（一）、（二）、（三）、（四）。
（一）通识教育课程
1.通识教育课程分为“通识必修课”、“通识核心课”、“通识选修课”三类；
2.通识必修课程共13门，计31.5个学分，通识核心课程最低学分要求为4个，通识选修课最低学分要求为8个。
课程 类别 Courses Classified |
课程 代码 Course Code |
课程名称 Course Name |
学分 Crs |
学时分配 Academic Periods Distribution |
学年、学期、学分分配 Term and Credit Distribution |
先修课程 Advanced Course |
考核 方式 Test Form （考试/考查） |
计划 学时Planned Periods |
讲课Lectures |
实践 实验 Interns Experiments |
上机 Operation |
一 Year One |
二 Year Two |
三 Year Three |
四 Year Four |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
秋Fall |
春Spring |
夏Summer |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
通识 教育 General Education |
必修课 Compulsory |
28A00201 |
思想道德修养与法律基础 Thought Morals Tutelage And Legal Foundation |
2.0 |
48 |
24 |
24 |
|
秋季、春季学期滚动开课，学生在修业年限内修满规定学分即可 |
无 |
考试 |
28A00401 |
中国近现代史纲要 Chinese Modern History |
1.5 |
32 |
16 |
16 |
|
无 |
考试 |
28A00405 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Mao Ze Dong Thought And Chinese Socialist Theories |
4.5 |
96 |
48 |
48 |
|
思想道德修养/ 中国近现代史纲要 |
考试 |
28A00403 |
马克思主义基本原理概论 Principles Of Marx |
2.5 |
54 |
32 |
22 |
|
思想道德修养/ 中国近现代史纲要 |
考试 |
08A09010 |
大学英语1 College English Ⅰ |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
无 |
考试 |
08A09020 |
大学英语2 College English Ⅱ |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
大学英语1 |
考试 |
08A09030 |
大学英语3 College English Ⅲ |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
大学英语2 |
考试 |
08A09040 |
大学英语4 College English Ⅳ |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
秋季、春季学期滚动开课，学生在修业年限内修满规定学分即可 |
大学英语3 |
考试 |
12A09012 |
大学计算机 Introduction to Computer Science |
2.0 |
40 |
24 |
|
16 |
无 |
考试 |
13A70001 |
大学体育-基础课 College Physical Education-Basic Course |
1.0 |
32 |
6 |
26 |
|
采用“1+3”模式。大学体育—基础课为先修课程，1学期，1学分，秋季学期开课；大学体育—选项课共36项（具体项目情况见附表），每项1学期，1学分，全年滚动开课，学生可按规定任选3项，在修业年限内修满规定学分即可。 |
无 |
考试 |
通识 教育课 General Education |
必修课 Compulsory |
13A70002 |
大学体育-选项课 （保健、健美操、篮球、排球、乒乓球、网球、武术、羽毛球、足球） College Physical Education-Selective Course |
3.0 |
96 |
6 |
90 |
|
大学体育-基础课；各项目的基础课为提高课的先修课程，提高课为高级课的先修课程 |
考试 |
24A01030 |
形势与政策 Situation and Policy |
1.0 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
无 |
考试 |
24A01010 |
职业生涯指导与创业基础 Future Career and SYB Guidance |
2.0 |
32 |
24 |
8 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
通识必修课小计 GE Subtotal |
31.5 |
638 |
388 |
234 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
核心课 Core |
通识核心课最低学分要求 Minimum Credits Required |
4.0 |
在“文化传承与文明对话”或“生涯设计与生命关怀”课程域中修读至少2学分的课程；在其他三个课程域中跨类选修2个以上学分（其中，获理工科类学士学位的学生，应在“人文与艺术”或“社会探究与批判性思维”课程域至少修满2学分；获文科类学士学位的学生，应在“科学与技术”或“社会探究与批判性思维”课程域至少修满2学分）。 |
秋季、春季、夏季学期滚动开课，学生在修业年限内修满规定学分即可 |
|
|
|
通选课 Public Elective |
通识选修课最低学分要求 Minimum Credits Required |
8.0 |
学生选修与本专业重复或相近的课程，不计入通识教育学分。 |
|
|
（二）学科/专业必修课程
1.学科/专业必修课程分为“学科/专业基础课”和“专业课（必修）”两类；
2.学科/专业基础课8门，计20学分；专业课（必修）10门，计26.5学分；
3.下表中所列课程，除主干课程外，学生可以在学院跨大类选课。
课程 类别 Courses Classified |
课程 代码 Course Code |
课程名称 Course Name |
学分 Crs |
学时分配 Academic Periods Distribution |
学年、学期、学分分配 < , p class="MsoNormal" align="center" style="text-align: center; line-height: 15pt; mso-pagination: widow-orphan">Term and Credit Distribution |
先修课程 Advanced Course |
考核 方式Test Form （考试/考查） |
主干课程标识Major Course or Not |
计划 学时 Planned Periods |
讲课Lectures |
实践 实验Interns Experi -ments |
上机 Operation |
一 Year One |
二 Year Two |
三 Year Three |
四 Year Four |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
学科/ 专业 基础课 Basic Courses |
必修课 Compulsory |
25A00216 |
专业导论 Specialty Introduction |
1.0 |
16 |
16 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
否 |
25A00215 |
古代文学 Chinese Ancient Literature |
4.0 |
64 |
64 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
否 |
25A00031 |
新闻学 Journalism |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
25A00218 |
现当代文学 Modern and Contemporary Chinese Literature |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
否 |
25A00032 |
传播学 Communication |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
25A00203 |
创意写作 Creative Writing |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
25A00033 |
中国审美文化史 History of Chinese Aesthetic Culture |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
12A40020 |
电脑图文设计 Computer Graphic Design |
3.0 , |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
学分小计 Subtotal |
20.0 |
320 |
320 |
|
|
8 |
9 |
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
专业课 Specialized Courses |
必修课 Compulsory |
25A00030 |
广告学 Advertising |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
25A00028 |
中外广告史 Advertising History |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
25A00079 |
广告创意与策划 Creative Strategy in Advertising |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
25A00035 |
广告文案写作 Advertising Copy Writing |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
26A42160 |
广告摄影 Advertising Photography |
3.0 |
60 |
36 |
24 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
25A00037 |
公共关系 Public Relations |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2.5 |
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
25A00080 |
广播电视广告 Radio and Television Advertising |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
05A01030 |
市场营销学 Marketing |
3.0 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
25A00081 |
CI原理与实务 CI Theory and Practice |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.5 |
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
25A03100 |
网络广告艺术策划Network advertising art planning |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.5 |
|
|
|
|
无 |
考试 |
是 |
专业课（必修）学分小计 Specialized Courses Subtotal |
26.5 |
436 |
412 |
24 |
|
|
|
|
5 |
9 |
|
7.5 |
5 |
|
|
|
|
|
|
|
（三）专业选修课程
1.专业选修课程全部为“专业任选课”；
2.专业任选课29门，最低学分要求30学分；
3.学生可在修业年限内全校范围内选修通识教育课程以外的其他课程替换专业任选课学分，具体替换哪门课程由学院教学管理办公室认定。
课程 类别 Courses Classified |
课程 代码 Course Code |
课程名称 Course Name |
学分 Crs |
学时分配 Academic Periods Distribution |
学年、学期、学分分配 Term and Credit Distribution |
先修课程 Advanced Course |
考核 方式 Test Form （考试/考查） |
计划 学时 PlannedPeriods |
讲课Lectures |
实践 实验 Interns Experi -ments |
上机 Operation |
一 Year One |
二 Year Two |
三 Year Three |
四 Year Four |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
秋 Fall |
春Spring |
夏Summer |
专业任选课 Elective Courses |
25A00150 |
广告学专题 Special Topics on Advertising |
1.0 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
广告学 |
考查 |
25A00149 |
新闻学专题 Special Topics on Journalism |
1.0 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
新闻学 |
考查 |
25A00148 |
传播学专题 Special Topics on Communication |
1.0 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
传播学 |
考查 |
25A00251 |
应用写作专题 Studies on Applied Writing |
1.0 |
16 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
创意写作 |
考查 |
25A00214 |
基督教文化与文学 Christian Culture andliterature |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
25A00061 |
20世纪西方文学 20th Century Western Literature |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
25A00105 |
国学原典选讲 Selected Readings on Classic Chinese Literature |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
25A00119 |
中外传记比较研究 Comparative Studies on Sino-Western Biographical Literature |
1.5 |
24 |
24 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
25A00067 |
中西文化比较 Comparison between Chinese and Western culture |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
专业任选课 Elective Courses |
25A00045 |
新闻采编实务 News Gathering andEditing Practice |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
新闻学、传播学 |
考查 |
25A00255 |
美术基础 Art Foundation |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
12A40030 |
数码设计艺术 Digital Design Art |
1.5 |
32 |
16 |
|
16 |
|
|
|
|
1.5 |
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
12A09090 |
多媒体技术基础 Multimedia Technology Infrastructure |
1.5 |
32 |
16 , |
|
16 |
|
|
|
1.5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
12A40050 |
网站设计与开发 Website Design and Development |
2.0 |
36 |
28 |
|
8 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
电脑图文设计 |
考查 |
25A00082 |
广告经营与管理 Advertising Business and Management |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
广告学 |
考查 |
25A00083 |
非线性编辑 Nonlinear Editing |
2.0 |
40 |
24 |
|
16 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
视听语言 |
考查 |
25A00049 |
广播编辑与节目制作 Radio Program Editing and Production |
2.0 |
40 |
24 |
16 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
新闻学 |
考查 |
25A00050 |
专题片与纪录片创作 Feature Film and Documentary Film Creation |
2.0 |
40 |
24 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
新闻学 |
考查 |
25A00202 |
视听语言 Audio-Visual Language |
2.0 |
40 |
24 |
16 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
25A00068 |
影视美学 Movie ＆ TV Aesthetics |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
专业任选课 Elective Courses |
25A00086 |
经典广告作品赏析 Appreciation of Classic Advertising Works |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
25A00052 |
电视摄像与节目编辑 TV camera and editing program |
2.0 |
40 |
24 |
16 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
视听语言 |
考查 |
25A00054 |
新闻专题节目策划 Special News Program Planning |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
新闻学 |
考查 |
25A00034 |
美学 Aesthetics |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
25A00112 |
周易与中国文化 Zhou Yi and Chinese Culture |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
, |
|
2 |
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
25A00036 |
西方文化专题 Topics of Western Culture |
2.0 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
无 |
考查 |
25A00048 |
播音与主持Broadcasting and Hosting |
2.0 |
36 |
28 |
8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
新闻学、传播学 |
考查 |
25A00046 |
媒介批评 Media Criticism |
2.0 |
32 |
32 |
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2 |
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传播学 |
考查 |
25A00085 |
POP广告设计 POP Advertisement Design |
2.0 |
36 |
28 |
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8 |
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2 |
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美术基础 |
考查 |
最低学分要求 Minimum Credits Required |
30 |
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（四）集中实践课程
集中实践课程均为必修课，共5门，计30学分。
课程类别 Courses Classified |
课程代码 Course Code |
课程名称 Course Name |
学分 Credits |
周数 Weeks |
学年、学期、学分分配 Term and Credit Distribution |
一 Year One |
二 Year Two |
三 Year Three |
四 Year Four |
秋 Fall |
春 Spring |
夏 Summer |
秋 Fall |
春 Spring |
夏 Summer |
秋 Fall |
春 Spring |
夏 Summer |
秋 Fall |
春 Spring |
夏 Summer |
集中实践课程 Integrated Practical Courses |
33A01010 |
军事理论与训练 MilitaryTheory andTraining |
2.0 |
2 |
2 |
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25A04007 |
创意设计与实践 Design andPractice ofCreativity |
4.0 |
4 |
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4 |
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25A04005 |
综合实习 ComprehensivePractice |
8.0 |
8 |
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8 |
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25A04008 |
毕业实习 GraduationFieldwork |
6.0 |
6 |
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6 |
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25A04006 |
毕业论文 Graduation Dissertation |
10.0 |
10 |
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10 |
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合计 Total |
30.0 |
30 |
2 |
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4 |
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8 |
16 |
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撰写人：陈晓洁 教学院长：刘磊
